Аналитическая группа AD Wiser Перейти на главную Написать письмо НАМ            
Консалтинг AD Wiser Материалы AD Wiser Семинары AD Wiser Компания AD Wiser

Бренды Компании. Построение и Архитектура

Опыт консалтинговых проектов аналитической группы AD Wiser

Полезности

  • как попасть в нужный сегмент и клиента
  • сколько стоит перейти от марки к бренду
  • кто нужен для успешного запуска бренда
  • как разработать эффективный план запуска и развития бренда
  • как правильно упаковать бренд
  • как разобраться в бренд-архитектуре

Тренинг-семинар проводит:

Самохин Михаил Юрьевич
преподаватель MBA, руководитель аналитической группы AD Wiser, стаж преподавания с 1988 года.

Дата проведения:

C датами вы можете ознакомиться в расписании семинаров

Стоимость участия

16 200 рублей
В стоимость включено:

  • 2-х дневное обучение
  • раздаточные материалы (печатная версия презентации)
  • подборка сопровадительных материалов на диске
  • питание (кофе-брейки, обеды)

Место проведения

г. Москва
ул. Летниковская , д. 10, стр. 2
Конференц – центр «Поиск - Конференс»

Заявка на участие

ФИО:

E-mail:

Телефон:

Форма оплаты:

юр. лицо
физ. лицо

Компания:


Программа семинара:

День 1-ый

Биржевой Товар, Марка, Бренд

  • Базовые определения и феномен брендирования

Понятие и Структура Брендового Актива

Этапы жизненного цикла товарных категорий и рождение брендов

Формула и Параметры Бренда

Атрибуты бренда

  • Названия (Собственные и Общеупотребительные)
  • Основные Требования к Логотипу
  • Жизнь и Развитие Торговых Знаков
  • Регистрация и Защита Марки
  • Бренд-слоган

Управление брендами

  • Позиционирование Бренда
  • Драйверы Бренда и их Инсталляция
  • Репозиционирование Бренда
  • Обновление (Перезапуск, Relonch) Бренда
  • Расширения Бренда
  • Элиминирование Бренда

День 2-ой

Бренд-архитектура

Портфель брендов

  • Типы брендов в Архитектуре
  • Корпоративный бренд. Архитектура «Бренд Дома»
  • Архитектура «Дом Брендов».
  • Зонтичный брендинг
  • Галло-Эффект, Кобрендинг, Совместный брендинг
  • Глобальные и локальные рынки

Феномен «Советских» Марок

Роли Бренда в Архитектуре

  • Бренд товара (Ace)
  • Бренд товарной линии (Denim)
  • Бренд товарной категории (Lumene)
  • Бренд источника (… от Danone)
  • Бренд – подпись (P&G, GM)
  • Зонтичные бренды

Портфельная стратегия, Роли брендов в портфеле:

  • Masterbrand
  • Комплементарный,
  • Пример типологии суббрендов
  • Монобренд
  • Стратегический бренд, блокирующий
  • Private Label

Маркетинговые исследования и консалтинг

  • Формирование Архитектуры Брендов реальной компании
  • Варианты Концепций
  • Глобальные и локальные рынки,
  • Портфельная политика компании

Заявка на участие

ФИО:

E-mail:

Телефон:

Форма оплаты:

юр. лицо
физ. лицо

Компания:

 

 
 

 

Расписание семинаров   

 
 
 
Customer Relationship Management
открытая дата
 
Бренды Компании
открытая дата
 
 
 
 
 
 

 

Блог AD Wiser   

Блог Motopapa   

Блог о CRM в России