Бренды Компании. Построение и Архитектура

Опыт консалтинговых проектов аналитической группы AD Wiser

Полезности

• как попасть в нужный сегмент и клиента
• сколько стоит перейти от марки к бренду
• кто нужен для успешного запуска бренда
• как разработать эффективный план запуска и развития бренда
• как правильно упаковать бренд
• как разобраться в бренд-архитектуре

Тренинг-семинар проводит:

Самохин Михаил Юрьевич
преподаватель MBA, руководитель аналитической группы AD Wiser, стаж преподавания с 1988 года.

Дата проведения:

C датами вы можете ознакомиться в расписании семинаров

Стоимость участия

16 200 рублей
В стоимость включено:

• 2-х дневное обучение
• раздаточные материалы (печатная версия презентации)
• подборка сопровадительных материалов на диске
• питание (кофе-брейки, обеды)

Место проведения

г. Москва
ул. Летниковская , д. 10, стр. 2
Конференц – центр «Поиск - Конференс»

Программа семинара:

День 1-ый

Биржевой Товар, Марка, Бренд

• Базовые определения и феномен брендирования

Понятие и Структура Брендового Актива

Этапы жизненного цикла товарных категорий и рождение брендов

Формула и Параметры Бренда

Атрибуты бренда

• Названия (Собственные и Общеупотребительные)
• Основные Требования к Логотипу
• Жизнь и Развитие Торговых Знаков
• Регистрация и Защита Марки
• Бренд-слоган

Управление брендами

• Позиционирование Бренда
• Драйверы Бренда и их Инсталляция
• Репозиционирование Бренда
• Обновление (Перезапуск, Relonch) Бренда
• Расширения Бренда
• Элиминирование Бренда

День 2-ой

Бренд-архитектура

Портфель брендов

• Типы брендов в Архитектуре
• Корпоративный бренд. Архитектура «Бренд Дома»
• Архитектура «Дом Брендов».
• Зонтичный брендинг
• Галло-Эффект, Кобрендинг, Совместный брендинг
• Глобальные и локальные рынки

Феномен «Советских» Марок

Роли Бренда в Архитектуре

• Бренд товара (Ace)
• Бренд товарной линии (Denim)
• Бренд товарной категории (Lumene)
• Бренд источника (… от Danone)
• Бренд – подпись (P&G, GM)
• Зонтичные бренды

Портфельная стратегия, Роли брендов в портфеле:

• Masterbrand
• Комплементарный,
• Пример типологии суббрендов
• Монобренд
• Стратегический бренд, блокирующий
• Private Label

Маркетинговые исследования и консалтинг

• Формирование Архитектуры Брендов реальной компании
• Варианты Концепций
• Глобальные и локальные рынки,
• Портфельная политика компании